A escolha do nome Motiva é carregada de significado, derivando do latim "motivus", que remete à ideia de movimento e impulso. A palavra foi selecionada para ressoar bem em português e ser facilmente pronunciada em inglês e outras línguas, considerando que 80% dos investidores são internacionais.

Visualmente, a nova marca se afastará das cores cinza e vermelho bordô do Grupo CCR, adotando o anil, que visa diferenciá-la no mercado. O logo também foi atualizado, agora representando três ondas que simbolizam fluidez e movimento, uma abordagem que, segundo André Matias, da FutureBrand, busca conectar melhor com as pessoas e inspirar um futuro sustentável.

O rebranding está alinhado ao Plano de Aceleração de Valor (PAV), que abrange 26 frentes de trabalho, e ao projeto Ambição 2035, estabelecendo metas financeiras e de sustentabilidade a longo prazo. Com aportes superiores a R$ 50 bilhões programados, o grupo está ampliando sua presença em 13 estados brasileiros e em três países da América Latina, operando com um volume diário de 2,5 milhões de veículos nas rodovias e transportando três milhões de passageiros em centros urbanos.

Com esta transformação, o Grupo CCR, agora Motiva, busca não apenas modernizar sua imagem, mas também reforçar seu compromisso com a melhoria da mobilidade e qualidade de vida das pessoas.

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